Mercedes-Benz Kembali Hadir di Pasar Kompak dengan Mobil Baru

Strategi Baru Mercedes-Benz: Kembali ke Mobil Kompak

Mercedes-Benz kini tengah menata ulang strategi bisnisnya dengan mengumumkan pengembangan mobil kompak baru yang akan menjadi bagian dari jajaran model mereka. Kendaraan ini, yang masih belum memiliki nama resmi, akan ditempatkan di bawah model CLA dan bertujuan untuk mengisi celah pasar yang ditinggalkan oleh A-Class setelah produksinya berakhir pada tahun 2028.

Perubahan ini menandai pergeseran dari rencana awal perusahaan yang ingin menyederhanakan lini mobil kecilnya dan menjadikan CLA sebagai satu-satunya model entry-level. Pada awalnya, CLA generasi terbaru yang dibangun di atas platform MMA terbaru direncanakan menjadi andalan Mercedes di segmen tersebut. Model ini akan dilengkapi dengan desain modern dan teknologi canggih yang mampu memenuhi harapan konsumen.

Salah satu langkah mengejutkan yang diambil oleh Mercedes-Benz adalah rencana untuk menghapus kata "mewah" dari strategi resmi perusahaan. Hal ini menunjukkan bahwa perusahaan mulai memperhatikan pasar yang lebih luas dan mencoba menjangkau konsumen yang lebih beragam. CEO Mercedes-Benz, Ola Källenius, menyatakan bahwa tujuan utama perusahaan adalah menargetkan basis pelanggan yang lebih besar dan meningkatkan volume produksi. Ini dilakukan setelah margin keuntungan di paruh pertama tahun ini hanya mencapai 5,3%.

Beberapa sumber internal mengungkapkan bahwa fokus berlebihan pada model-model premium seperti Maybach dan AMG telah membuat perusahaan mempertimbangkan kembali kebutuhan untuk meluncurkan mobil-mobil kompak dan SUV yang lebih terjangkau. Tujuannya adalah untuk meningkatkan penjualan dan memperkuat posisi merek di pasar global.

Di sisi lain, permintaan tinggi di pasar Eropa mendorong Mercedes-Benz untuk memperpanjang produksi A-Class hingga tahun 2028. Namun, meskipun demikian, perusahaan tetap melihat kebutuhan akan model entry-level baru yang dapat memenuhi keinginan konsumen akan mobil kecil yang terjangkau.

Matthias Geisen, anggota Dewan Manajemen Mercedes-Benz yang bertanggung jawab atas pemasaran dan penjualan, menegaskan bahwa setelah CLA, perusahaan akan meluncurkan lebih banyak model berdasarkan arsitektur MMA baru. Ia juga menambahkan bahwa dalam jangka panjang, Mercedes-Benz pasti akan memiliki model entry-level. Geisen menekankan bahwa A-Class adalah "model kunci" yang membantu banyak pelanggan membangun ikatan awal dengan merek ini.

Data penjualan menunjukkan bahwa mobil kompak masih menjadi bagian penting dari total penjualan Mercedes-Benz. Pada tahun 2024, penjualan mobil kompak mencapai 534.800 unit dari total penjualan 1,983 juta mobil penumpang. Di Jerman saja, A-Class terjual sebanyak 17.400 unit pada tahun lalu. Angka-angka ini kemungkinan besar memberikan keyakinan kepada Mercedes-Benz bahwa kembali fokus pada segmen pasar yang lebih luas dan terjangkau adalah langkah yang tepat.