Perubahan Mendasar dalam Identitas BRI
PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk. atau BRI melakukan perubahan signifikan terhadap identitas mereknya, termasuk logo dan pendekatan terhadap calon nasabah. Direktur Utama BRI, Hery Gunardi, menyampaikan bahwa perusahaan ingin menjangkau seluruh masyarakat Indonesia, baik dari kota maupun daerah pedesaan.
TRADING OTOMATIS 24 JAM TANPA RIBET
Aiotrade adalah alat bantu trading autopilot nonstop di market SPOT Binance & Bitget
(Next: OKX, Tokocrypto & Saham)
CARA KERJA (Real)
- Harga Turun 1% → BELI OTOMATIS
- Harga Naik 1.2% → JUAL OTOMATIS
- Profit 1 siklus = 1.2%
- Mengulang selama market bergerak
KEUNGGULAN UTAMA
- Anti Loss & SPOT Market (Aman)
- LEGAL & Terdaftar BAPPEBTI
- Tanpa emosi, pantau chart otomatis
- Tidur/Sibuk, transaksi tetap jalan
“Kami ingin menjadi bank yang universal, lebih modern, inklusif, dan lebih dekat dengan generasi milenial,” ujarnya saat konferensi pers di Menara BRIlian pada Selasa, 16 Desember 2025. Dalam presentasinya, Hery menjelaskan bahwa rebranding ini dilakukan agar BRI tetap relevan dengan perkembangan zaman. Hal ini didasarkan pada hasil riset dari Kantar, Kadence, dan Nielsen.
Menurut hasil riset tersebut, citra BRI saat ini dinilai terlalu merakyat dan memiliki persepsi “tua” di kalangan urban serta anak muda. BRI belum dianggap aspiratif atau menarik. Selain itu, koneksi emosional dengan merek masih lemah, identitas belum selaras dengan ekspektasi Gen Z, tidak selaras secara sistemik di berbagai identitas merek, dan kurang dipertimbangkan di kalangan urban, segmen bisnis konsumer, kecil-menengah.
Hery mengklaim bahwa kesadaran BRI terhadap masyarakat tinggi, tetapi sebaliknya persepsi orang kepada BRI berbeda. Oleh karena itu, dia menyadari kemungkinan komunikasi BRI kepada publik masih kurang. “Saya mau menyatakan sekali lagi bahwa BRI adalah banknya rakyat Indonesia atau bank untuk semua.”
Perubahan Logo dan Identitas Merek
Lebih jauh, Hery menjelaskan bahwa rebranding logo BRI mencakup perubahan warna dan sedikit perubahan ketebalan garis pada logo. Ini juga menerapkan identitas desain yang lebih kekinian dan menjangkau semua kalangan hingga anak muda.
Adanya rebranding ini diharapkan bisa meningkatkan kesejahteraan finansial setiap individu dan bisnis di Indonesia. Bank BRI percaya bahwa setiap individu dan bisnis di Indonesia memiliki akses yang setara, sehingga bank akan mendukung setiap ambisi yang ada.
Fokus pada UMKM
Hery mengatakan bahwa saat ini kalangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) masih menjadi nasabah utama BRI. Ke depannya, persentase kalangan tersebut akan tetap dijaga sebagai solusi untuk mereka. “Mungkin kami nanti akan jaga di level antara 40-50 persen,” tuturnya.
BRI kini telah menginjak usia ke-130 tahun. Tak lekang waktu, bank BUMN ini terus melakukan transformasi baik dari budaya perusahaan hingga ke bisnis. Rebranding ini menjadi bagian dari upaya BRI untuk tetap menjadi bank yang relevan dan dapat diandalkan oleh masyarakat Indonesia.
Tujuan Rebranding
Tujuan utama dari rebranding ini adalah untuk memperkuat posisi BRI sebagai bank yang modern dan inklusif. Dengan perubahan identitas merek, BRI berharap dapat menarik perhatian generasi muda dan meningkatkan kepercayaan masyarakat terhadap layanan perbankan. Selain itu, rebranding ini juga bertujuan untuk memperkuat hubungan emosional dengan nasabah, terutama Gen Z, yang merupakan kelompok yang sangat penting dalam perekonomian Indonesia saat ini.
Dengan langkah-langkah strategis ini, BRI menunjukkan komitmen untuk terus berkembang dan memberikan layanan terbaik bagi seluruh lapisan masyarakat. Rebranding ini bukan hanya sekadar perubahan visual, tetapi juga representasi dari visi dan misi BRI yang lebih luas.
