Shanghai, 10 Agustus -- Mereka dilengkapi dengan iPhone dan tripod lipat serta bank daya, kipas yang dilekatkan di bagian belakang ponsel, dan kotak kosmetik mereka.
Dan mereka terlihat bekerja sepanjang waktu—melakukan siaran langsung dari meja sarapan mereka, bis yang sedang berjalan, atau supermarket. Menambahkan narasi suara ke dalam adegan-adegan yang direkam, mereka menyajikan jumlah konten yang besar kepada jutaan orang Tiongkok yang menonton video live tentang restoran hotpot, perahu di Sungai Jialing, atau pertunjukan perubahan wajah opera Chongqing.
Xiao Jing, seorang wanita berusia 22 tahun dari Provinsi Jiangxi di Tiongkok bagian selatan, adalah salah satu dari perempuan-perempuan yang tekun yang terus-menerus berinteraksi dengan pengguna untuk membangun basis penggemar dan klien.
Tujuan akhir mereka adalah menjadi influencer yang dapat menarik klien internet yang semakin bertambah di Tiongkok, yang secara bertahap meningkat sejak pembatasan yang diakibatkan oleh wabah Covid-19 tahun 2019.
Mereka menggunakan platform live streaming Douyin, versi Tiongkok dari TikTok dari perusahaan Bytedance. Mereka beroperasi dari kantor pusat tujuh lantai mereka di Shanghai dan kantor Chongqing yang memiliki 17 lantai, di mana mereka mengadakan sesi e-commerce langsung secara rutin, menjual produk dalam ribuan setiap beberapa menit kepada pembeli di seluruh Tiongkok.
Mereka makan dan menari di depan kamera untuk menarik pembeli sebelum memasukkan produk ke dalam penjualan. Satu malam pada minggu terakhir Juli, platform Haishan Media berhasil menjual ratusan kilogram hidangan kaki ayam dalam satu menit.
Menurut data dari konsultan pasar iResearch, yang dikutip oleh China Daily, pendapatan sektor e-commerce live streaming Tiongkok mencapai 5,8 triliun yuan ($803,3 miliar) tahun lalu, dengan tingkat pertumbuhan tahunan komposit sebesar 18 persen antara 2024 dan 2026.
Transaksi penjualan yang mengesankan adalah cerminan dari semakin besarnya keinginan konsumen Tiongkok untuk memaksimalkan promosi, yang semakin memperkuat kebiasaan belanja mereka, menurut pengamatan para ahli yang dikutip oleh surat kabar tersebut.
Jumlah pengguna internet di Tiongkok mencapai 1,1 miliar pada Desember 2024, naik 16 juta dari tahun sebelumnya, menurut laporan industri tentang perkembangan internet negara tersebut.
Surat kabar milik negara tersebut mencatat bahwa milestone ini menunjukkan potensi besar dari ekonomi digital Tiongkok.
Laporan dari Pusat Informasi Jaringan Internet Tiongkok (CNNIC) mengungkapkan bahwa penetrasi internet di Tiongkok mencapai 78,6 persen pada tahun 2024.
Pada akhir tahun, jumlah pengguna pembayaran di Tiongkok telah melebihi 1 miliar, sementara 974 juta orang Tiongkok terlibat dalam belanja.
Data dari Badan Statistik Nasional Tiongkok menunjukkan bahwa pada tahun 2024, penjualan ritel total negara mencapai 15,52 triliun yuan (sekitar 2,15 triliun dolar AS). Ada persaingan ketat di antara perusahaan siaran langsung untuk merebut bagian pendapatan yang lebih besar.
Pertumbuhan tetap sektor ritel Tiongkok didasarkan pada ekspansi cepat jangkauan 5G dan broadband di seluruh negeri, mencakup kawasan perkotaan maupun pedesaan.
Koneksi internet yang stabil telah membantu mendorong belanja di kalangan pengguna internet yang lebih luas, termasuk lansia dan penduduk pedesaan. Menurut CNNIC, hampir 70 persen netizen berusia 60 tahun ke atas dan lebih dari 76 persen pengguna internet di daerah pedesaan berbelanja.
Platform video pendek dan siaran langsung telah menjadi media utama untuk berbelanja. Sebagian besar penonton video pendek dan siaran langsung dilaporkan telah melakukan pembelian setelah menonton, dengan lebih dari separuh pengguna secara teratur mengikuti penjualan siaran langsung.
Xiao mengatakan dia bergabung dengan kantor pusat Shanghai Haishan Media tahun lalu. Lulusan ekonomi dari sebuah universitas di Wuhan, dia tinggal sendirian di kota Tiongkok yang disebut sebagai Paris Timur.
Perusahaan tempat dia bekerja memiliki total tenaga kerja hampir seribu orang di dua kantornya. Ada lagi lebih dari seribu penyiar terafiliasi yang bekerja di bawah sub-kelompok yang telah didirikan perusahaan di beberapa kota lainnya.
Saya cukup mendapat uang untuk kebutuhan hidup saya sendiri dan juga sesekali membantu orang tua saya," kata Xiao saat ditanya tentang penghasilannya. "Gaji saya tergantung pada kinerja saya.
Xiao mengatakan dia merasa bangga bisa terhubung dengan netizen di seluruh Tiongkok. "Melalui usaha saya sendiri, saya telah mendapatkan pengakuan dan dukungan yang luas, yang memberi saya rasa pencapaian yang besar," katanya kepada Post.
Pekerjaannya menghargai kecantikan dan bakatnya serta memberinya kebebasan. "Seperti setiap wanita muda, saya merasa diberdayakan dengan cara ini untuk menghasilkan penghidupan," katanya.
Pada acara makan malam untuk tim Nepal yang terdiri dari 20 orang, dipimpin oleh Ajit Khadka, presiden Grup Relawan Dunia Scout, Nepal, Ni Haishan, pemilik perusahaan, bercanda mengatakan: "Saya bisa memberi Anda segalanya, tapi bukan gadis-gadis ini," sambil menunjuk beberapa wanita muda yang duduk di sekitar meja sebagai bentuk penghargaan terhadap karyawan perusahaannya.
Pekerja perusahaan yang diwawancarai Post mengatakan beberapa dari mereka sedang mendapatkan uang banyak. Mereka mengatakan Ni membawa seorang gadis remaja dari keluarga miskin, yang sekarang telah menghasilkan banyak uang melalui penjualan live streaming.
Dalam enam bulan sejak berdirinya, cabang Chongqing menghasilkan pendapatan sebesar 1,2 miliar RMB (sekitar 200 juta dolar AS), menurut Huang Wenqi, asisten manajer umum Haishan Media.
Dengan rata-rata siaran harian yang melebihi 200 jam, perusahaan ini memiliki 11 departemen yang mendukung para pembawa acara live. Selain gaji rutin, kinerja seseorang dihargai melalui uang tebusan dan donasi dari penonton. Huang termasuk di antara pendapatan terbesar.
Perusahaan bertujuan memperluas jangkauan pasarnya ke 10 negara, termasuk di Eropa dan Amerika, pada tahun 2027.
Organisasi ini juga merencanakan untuk mengembangkan merek layanan streaming sendiri "Haishan Movie" dan mengembangkan produk khas daerah seperti Lili Gansu. Menurut Ni, yang mendirikan perusahaan pada tahun 2019, perusahaan ini berencana membuka kantor ketiga di kota Tiongkok lainnya.
Menurut statistik perusahaan, untuk memenuhi tujuan tanggung jawab sosialnya, perusahaan pada tahun 2024 memberikan total 3.120.000 RMB (lebih dari 400.000 dolar) bantuan kepada masyarakat yang terkena gempa bumi di Gansu.
"Badan Amal Haishan" bertujuan memiliki dana abadi sebesar lebih dari 500 juta yuan setiap tahun, menurut perwakilan perusahaan.
Kantor pusat memiliki kegiatan pertukaran budaya jangka panjang di berbagai negara, termasuk Nepal, di mana mereka menyelenggarakan siaran seperti "Hot Pot Pedas" untuk memperkenalkan budaya Tiongkok kepada siswa setempat.
Budaya Haishan telah bermitra dengan ISVG Nepal untuk menyelenggarakan kelas bahasa Tionghoa di Nepal. Perusahaan ini telah mengumumkan rencananya untuk membangun dan mengoperasikan 10 sekolah bahasa Tionghoa di seluruh negeri dalam beberapa tahun mendatang.
Komentar
Tuliskan Komentar Anda!